羊奶粉直销热潮背后：是健康新选择还是虚假宣传的韭菜收割机？

　　最近，一款名为倍莱鲜的羊奶粉在朋友圈突然爆火，打着新零售直销的旗号，宣称具有各种神奇功效，吸引了不少中老年人购买。但细究之下，这背后却隐藏着一个令人担忧的行业乱象——羊奶粉正在成为直销行业收割韭菜的新工具。

　　提起这款羊奶粉，就必须提到其背后的隆力奇集团，这一个名字对于70后、80后来说耳熟能详。这个企业起初以养蛇起家，凭借其纯蛇粉保健品迅速蹿红，成为家喻户晓的国货品牌。它曾邀请众多明星为其代言，并在央视黄金时段投放广告，声势浩大。而创始人徐之伟更是因其在蛇产业的卓越贡献，被尊称为“中国蛇王”。

　　然而，自从2009年获得直销牌照后，隆力奇就开始在直销与传销的灰色地带游走。2013年就被央视揭露涉嫌非法传销，采用拉人头等方式骗取钱财。创始人徐之伟对旗下经销商的传销行为心知肚明，却依然纵容。

　　2015年推出的艾力沛魔力鞋，售价高达上千元，虚假宣称有神奇疗效，采用多层次代理模式获利，还诱骗加盟商购买原始股。

　　如今，同样的套路又被复制到了羊奶粉领域。隆力奇倍莱鲜羊奶粉打着直销+新零售的旗号，采用会员分级制度和多层级返利机制，销售人员大肆宣传产品具有防癌等缺乏科学依据的功效，刻意回避隆力奇的负面信息，诱使消费者加入所谓的健康事业。

　　羊奶粉之所以成为直销企业的新宠，与2024年发布的《GB19644-2024食品安全国家标准乳粉和调制乳粉》紧密关联。新标准明确规定乳粉原料必须是单一品种的生乳，调制乳粉中的单一乳源固体含量不低于70%，这给过去掺假的羊奶粉企业当头一棒。

　　随着行业标准的提升，成本压力也随之增加。2025年初，羊奶收购价格飙升近50%，陕西地区的羊奶收购价从每公斤6元激增至9元。直销模式以其“去中间化”的优势，承诺减少相关成本并提高效率，因此成为众多羊奶企业的热门选择。

　　然而，在真实的操作中，这种直销+新零售的模式却频频越界。艾媒咨询调研显示，羊奶粉线下会销乱象严重，一些商家通过赠品、旅游、洗脑等方式，侵害中老年群体利益。2022年中国市场监管总局共查处21起乳制品直销涉传销案件，多级分销、团队计酬等灰色操作屡见不鲜。

　　套路一：夸大功效。有自称在隆力奇工作10年的网友爆料，倍莱鲜的经销商在市场上宣称产品具有调血糖、降血压、调理三高、颈椎病等效果。这些宣传既无科学依据，也违反了《广告法》相关规定。

　　套路二：情感绑架。销售人员通常会先通过小恩小惠建立信任，然后利用老年人对健康的焦虑和对家人的愧疚感，诱导其购买高价产品。一瓶普通的羊奶粉能卖到几百甚至上千元，远高于市场合理价格。

　　套路三：财富诱惑。通过会员分级、多层级返利等机制，让参与者不仅自己买产品，还要发展下线，形成金字塔式的销售网络。这种模式已经游走在传销的边缘，一旦资金链断裂，最后加入的人往往血本无归。

　　健康产业本应承载着守护大众健康的重任，但一些企业却在利益驱使下，将直销变成了传销的温床，把健康产品当作敛财的工具。从业者必须清醒认识到，一次欺诈换来的短期利益，会让整个行业信誉扫地。

　　7月21日，月湖公安分局经细致巡查和精准研判，对辖区内利用酒店房间作为掩护、利用微信“附近的人”招揽嫖客的多个分散卖淫嫖娼活动点进行集中收网打击，一举抓获8名卖淫嫖娼人违背法律规定的行为人，有效净化辖区治安环境。

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