京东数智能助力雀巢新品爆红理性消费下的新机遇

来源:BOB综合体育官方APP地址    发布时间:2025-03-24 00:10:41

  在当今消费市场的变革中,消费者的理性回归正在重新定义品牌的成长策略。过去那些依靠叙事和营销的成功路子,正在面临前所未有的挑战。虽然花了钱的人品牌的选择变得更加审慎,但对个性化与功能化产品的渴求却在日渐增长,这促使各大品牌加快新品推出,以期在新的消费场景中挖掘更大的机会。

  然而,依据数据显示,中国市场上平均每三分钟就会诞生一个新品,尽管一年内90%的品牌会推出新产品,但其失败率却令人咋舌,只有区区5%的新品能在市场之间的竞争中存活下来。在这样的环境中,品牌在新品孵化与爆款打造中如何寻找到有效的方法论,成了一道亟待解答的难题。

  雀巢与京东的合作则为咱们提供了一个成功的案例。雀巢的真视高学生奶粉便是在这种背景下推出的。凭借其出色的产品力和精准的市场定位,该产品在首月便迅速突破了百万GMV,市场占有率也显著上升。这一切的成功,得益于京东京洞察新品孵化中心的全链路数智化赋能。

  通过大数据与小数据调研,京东为雀巢提供了深入的消费者需求分析,从新品定位到研发,再到上市前的各类测试,所有决策均基于用户反馈的数据来进行,极大地降低了试错成本,缩短了从新品到爆品的距离。在需求挖掘方面,京东京洞察分析用户搜索和点击等行为,发现儿童奶粉的花了钱的人身高发育和视力保护的关切。因此,雀巢在产品中添加了具有营养价值的钙、叶黄素及维生素A等成分,并将蔗糖含量降至零,以此满足了消费者的核心需求。

  京东京洞察新品孵化中心在产品定价上也起到了关键作用。通过价格敏感度测试模型,京东为雀巢的真视高学生奶粉制定了最优价格点,从而提升了产品的市场竞争力。此外,该中心通过仿真测试还助力雀巢明确了“身高”是消费的人的首要关注点,从而在产品文案和宣传方面有所侧重,进一步强化产品的市场竞争力。

  雀巢奶品的相关负责人指出,京东平台所提供的数据开放性,为品牌提供了前所未有的市场洞察力,使得品牌能够精确洞悉消费者需求的变化,把用户反馈有效应用于新品的研发、测试和上市,最终大幅度的提高了新品的成功率,也增强了品牌的市场渗透力,助推雀巢在奶粉行业的持续发展。

  作为一个全链路的数字化新品孵化平台,京东京洞察新品孵化中心背景深厚,数据能力强大,成为了众多品牌营销的重要阵地。它不仅对市场需求变化有着深刻的理解,还能帮助品牌将产品转化为适应不一样市场的新形态,从多维度助力品牌孵化爆款。在新品孵化和上市全流程中,京东京洞察通过深度消费者需求分析,协助品牌灵活应变,迅速响应,极大地降低了品牌在新品孵化中的风险。

  雀巢与京东的成功合作不仅为雀巢带来了显著的市场增长,更为另外的品牌提供了宝贵的经验。随着京东数智能力的慢慢地加强,慢慢的变多的品牌将能够依托于京东的优势,迎接变化的市场环境,发掘更多机会。返回搜狐,查看更加多