从基础营养到精准健康：功能性乳制品如何成为消费新增长点

　　近一年来，功能性乳制品正从理论概念加速融入人们的日常生活：瑞幸、奈雪等品牌将益生菌融入咖啡和奶茶，产品上市3天销量突破50万杯；2025年7月一项覆盖1082人的研究表明，乳制品对改善睡眠有显著帮助。乳制品行业正在发生一场从“基础营养”到“精准功能”的深刻转变。

　　从全球市场看，功能性乳制品已形成可观规模，并保持稳定增长。2024年，全球功能性乳制品市场规模达到459亿美元，预计到2033年将增长至671亿美元。在中国市场，这一趋势尤为明显。中国益生菌市场从2018年的647.7亿元攀升至2023年的1188.5亿元，增长近1.83倍，年均复合增速约12.4%。预计2025年，中国益生菌市场规模将突破1400亿元，并持续保持两位数增速。

　　消费升级驱动着市场结构变化，功能型乳制品正从“功能补充”演变为“日常养护”的常备选项。

　　活菌技术成为功能性乳制品创新的核心技术之一。为解决活性益生菌在常温产品中存活率低的难题，企业采用多种技术方法。微胶囊包埋技术通过将菌株包裹在海藻酸钠、壳聚糖等构成的保护层中，使其免受外界环境干扰。2023年，安慕希推出的行业首款常温活菌酸奶就采用了类似技术，产品中添加高达10亿的活性明星益生菌LGG。

　　在菌株筛选方面，国内企业加速本土化研发。一些品牌推出的益生菌乳饮料中添加了“更适合中国人肠道环境的本土专利益生菌PC-01”，能以88.6%的强活性直达肠道。

　　2025年《Cureus》期刊上的一篇系统回顾研究分析了1989年至2025年间有关乳制品与睡眠关系的临床研究，发现规律摄入乳制品的人平均每晚可以多睡40分钟。

　　乳制品中含有的色胺酸、褪黑激素、乳蛋白胜肽和益生菌等成分共同协助身体释放γ-胺基丁酸，这类物质能让神经系统“慢下来”。当肠道菌群健康时，会影响神经传导物质的生成，使压力荷尔蒙下降，从而改善睡眠质量。

　　需要注意的是，乳制品对睡眠的影响也因人而异。2025年7月发表于《Frontiers in Psychology》的另一项研究发现，对于存在乳糖不耐受或食物过敏的人群，乳制品可能会影响睡眠质量，甚至增加做噩梦的几率。

　　功能性乳制品正从传统的家庭消费场景向多元化拓展。茶饮店和咖啡馆成为重要的消费新场景，通过将益生菌等健康成分融入日常饮品中，降低了功能性产品的体验门槛。

　　乳制品消费不再局限于“喝”，而是向“吃”转变。超市货架上，奶酪棒、乳酪酱等产品成为家庭购物车常客。多个方面数据显示，过去5年，国内奶酪消费增长了120%。

　　现制茶饮、烘焙、冰淇淋等行业的发展也扩大了稀奶油、黄油、无水奶油等乳制品的市场需求。

　　人口结构变化催生了针对特定人群的功能性乳制品。中老年高钙奶粉、儿童成长奶粉等细分市场形成“一老一小”两大核心增长点。

　　针对“银发族”开发的骨力配方牛奶，通过科学配比提升关键营养素吸收率，已成功进入社区药房渠道。对于儿童市场，高钙奶酪棒凭借“零食化”形态与“补钙”功能，成为儿童零食市场的黑马产品。

　　调查显示，63%的城镇和乡村居民未形成每日饮奶习惯，不少人认为“只有儿童需要喝奶”。这一认知误区为功能性乳制品的市场教育提供了空间。

　　当前，乳制品行业面临“低端过剩、高端不足”的结构性矛盾。一方面，传统液态奶等产品消费需求量开始上涨乏力，导致原料奶相对过剩和奶价持续低迷。另一方面，深加工产品供应不足。今年前10个月，我国黄油、奶酪进口量同比增速均超10%，乳糖进口量同比增长超20%。三类产品进口增速都高于2024年同期。这表明我国奶业产业体系调整没有跟上需求变动的速度。

　　标准缺失与功效虚标问题同样影响行业公信力。市场上存在大量模糊菌种命名、菌数不达标等问题。研发壁垒高，临床数据缺失也制约着行业向高端突破。

　　随着消费者健康意识增强，功能性乳制品正朝着更精准和个性化的方向发展。未来，低糖、高蛋白、助眠、肠道调节等功能性产品在乳制品中的占比预计将达到58%。

　　部分企业已开始与医疗机构、科研院所合作，构建“临床研究-产品研究开发-市场验证”的创新闭环。例如，已有企业与三甲医院联合开发针对糖尿病患者的低GI牛奶，通过临床试验验证功效后推向市场。

　　功能性成分的应用边界也在继续扩展。以牛初乳为例，其产品已从传统的粉剂、胶囊、片剂等剂型，扩展到牛初乳宠物免疫膏剂、牛初乳猫粮等宠物营养产品。随技术突破和消费场景延伸，牛初乳等高端功能性原料有望从“小众高端”走向大众化。

　　数字化技术的融入将逐步提升产品与消费需求的匹配度。通过数智化工具精准匹配供需，公司能够为广大购买的人提供更好的服务。智能项圈、区块链溯源系统等技术的应用，已能实现从牧草种植到终端消费的全流程可视化。

　　消费者在超市货架前，面对越来越多标注着“益生菌”、“高蛋白”、“助眠”等功能性标签的乳制品，他们的选择不再仅仅是品牌和口味，更是对自身健康需求的精准匹配。

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