2024年,两家公司收入均出现下滑,但伊利仍以1157.86亿元收入规模显著领先蒙牛(886.7亿元)。
伊利——液态奶(65.7%)、奶粉及奶制品(26%)、冷饮含冰淇淋(7.6%)
蒙牛——液态奶(82.4%)、奶粉及奶制品(8.6%)、冰淇淋(5.8%)、其他(3.1%)
其中,液态奶可分为:常温奶、低温奶、乳饮料、酸奶等以液态形式存在的奶品。
蒙牛——液态奶收入占比达82.4%(730.66亿),对液态奶的依赖度更高。
伊利——液态奶收入占比为65.7%(750.02亿),虽然液态奶仍是其核心业务,但占比低于蒙牛;伊利在奶粉及奶制品领域表现突出,收入达296.75亿元(占比26.0%),是蒙牛的近4倍,表明其业务结构更为多元化。
值得注意的是,2024年蒙牛和伊利在液态奶业务上收入同比都下降10%以上,主要系价格战的影响。
伊利——2018年至2024年归母净利润增速增速更稳健,多元化业务(奶粉、冷饮)贡献提升,但2024年首次出现了负增长,主要是由于计提澳优乳业商誉减值所致。
蒙牛——2018至2019年归母净利润增速高于伊利,这一阶段的净利润增长与并购后的业务整合及市场扩张有关,2020年净利润首次出现负增长,2021年短暂反弹后净利润增速又开启了一路下滑的态势,2024年更是极端下滑,接近亏损。
2024年毛利率方面,蒙牛(39.6%)伊利(33.88%),蒙牛还略高于伊利5个点。
其实,我们从历年的情况能够正常的看到,蒙牛的毛利率从2020年开始就一直高于伊利几个百分点
新会计准则要求将为履行客户销售合同而发生的运输费用在“经营成本”项目中列示,并追溯调整2020年数据
为统一核算标准,伊利的销售费用均已调整(含运输费口径),以下是可比数据对比。
伊利的销售费用率——整体呈现稳中有降趋势,高点出现在2018年,当时受到冬奥推广影响。
综合来看,目前乳制品行业增速已经放缓,两个龙头的渠道渗透率已经较高,在渠道方面的提升空间不大,后续的增长,还是主要看产品结构的升级。
伊利管理费用——在4%左右上下波动,受到2019年开始股权激励费用影响,五年共摊销22亿元。
伊利——截至 2024 年 12 月末,公司累计获得国内外发明专利授权数量为 973 件,比上年末增加 135件。
蒙牛——专利数量没有公开数据,只有专利申请数据(截至2022年,蒙牛乳业在研发领域的累计专利申请量达到3742次)
伊利——伊利在2020年以62.45亿港元收购的澳优乳业,因2024年业绩未达预期,计提商誉减值30.37亿元;
另一子公司内蒙古康益佳生物技术公司也因经营不善计提减值3815.63万元。
蒙牛——在2019年以高溢价收购了澳大利亚奶粉品牌贝拉米,但由于市场环境变化和贝拉米在中国市场的表现不佳,蒙牛不得不计提39.81亿元的商誉及非货币性资产减值,这一金额直接侵蚀了公司的利润。
算上之前两次的减值,蒙牛乳业对贝拉米的减值已超越51亿元,相较于71亿元的收购价,贝拉米仅剩下不到20亿元的价值。
此外,蒙牛的联营公司现代牧业也因原奶价格下跌和生物资产减值而亏损,进一步拖累了公司的财务情况。作为蒙牛乳业的重要奶源供应商,现代牧业曾被视为蒙牛乳业的上游护城河,但由于现代牧业2024年面临国内原奶市场供过于求、价格持续下跌的困境,加之成本高企以及行业竞争加剧,曾经的护城河已变成了蒙牛乳业的掣肘。
此次减值后,伊利商誉从51.6亿降至23.37亿元,蒙牛的商誉从89.52亿降至76.78亿,其他非货币性资产从126.2亿降至88.29亿。
自2019年开始,牛奶产量增长幅度明显,2020-2023年增长率均保持在6%以上。
乳制品产量是指经过加工后的终端产品(如液态奶、奶粉、酸奶等),反映中游加工和下游消费需求。
据国家统计局的统计数据,2022年乳制品产量达到了峰值3117.7万吨,但当年增长率明显放缓至2.84%,2023年乳制品产量开始下跌。
但是我们回看表1,牛奶产量2023年还增长6.7%,说明原奶产量未完全转化为终端消费,供需错配下,原奶收购价跌破牧场成本线。
根据农业农村部监测数据,2024年全年生鲜乳均价为3.32元/公斤;同期,国家奶牛产业技术体系监测牧场牛奶全年平均生产所带来的成本为3.46元/公斤,出现阶段性成本价格倒挂。
根据有关数据,2024年年初内蒙古、河北、宁夏、山东、甘肃等10大主产地区奶牛存栏550万头,到三季度存栏下降到513万头,减少37万头,降幅6.7%。
根据尼尔森的数据统计,2024年乳制品的全渠道销售额同比下降1.4%,线%的下滑,乳制品需求疲软。
伊利核心奶源基地:呼伦贝尔、锡林郭勒、新疆天山三大黄金奶源带,覆盖内蒙古、新疆等优质牧场。区域分布:以北方和中部为主,包括华北、华东等奶源带,自有牧场超1500座,并整合辉山乳业等外部供应商。[1]
蒙牛核心奶源基地:东北地区(黑龙江、内蒙古)、新疆等地,布局更分散。区域分布:覆盖东北、华北、华中、西北等多区域,奶源多样性较高。
蒙牛在低温鲜奶和奶酪板块进行重点布局,旗下低温鲜奶“每日鲜语”,连续四年保持基础端鲜奶份额第一。
但从收入规模上来看,蒙牛除了液态奶外的其他品类都和伊利不是一个量级了,现阶段伊利更优!
伊利——主要是采用事业部+大经销商制度,分销网络较为扁平。同时,伊利对终端的管控能力强,会让自己的员工参与到一线销售,组织营销活动,线下网点多,覆盖面广,渗透率高。
蒙牛——相比伊利分销层级更多。好处是投入较小,缺点是终端管控力度弱。窜货、价格倒挂等问题频发,传统渠道利益受损,代理商退出加剧渠道动荡。[2]
伊利,2024年库存周转天数55天;蒙牛,2024年库存周转天数37天。
历年情况去看,伊利的存货周转天数都要高于蒙牛,近三年趋势逐渐拉大,主要由于液态奶保质期短、周转快,而奶粉、冷饮等产品保质期较长(如奶粉通常为18-24个月),库存管理周期更久,导致伊利整体存货周转天数被拉高。
蒙牛应收账款周转天数一直高于伊利,主要是蒙牛和大型商超(山姆、沃尔玛等)合作较多,大型商场的账期通常较长;
而伊利前五名客户仅占年度销售总额6.17%,渠道更立体和分散,话语权更强,应收账款管理更稳健。
但从趋势来看,伊利近几年的应收账款周转天数呈上涨的趋势,主要还是货不好卖了,竞争太大了,不得不放宽信用政策。
4、渠道方面——伊利渠道网络更广、效率更加高、生态更稳定,尤其在下沉市场掌控力和全渠道协同性上显著优于蒙牛。
5、后续跟踪——主要跟踪两家企业的第二增长曲线的发展状况,比如在奶酪、奶粉、低温奶领域的发展。
6、风险——商誉是把“双刃剑”,如果并购不当,有可能因为商誉额度过大,导致上市公司在未来集中出现商誉减值风险,从蒙牛历史上的几次并购来看,并购整合需要多关注每一次并购付出的价格是不是合理,以及后续的整合情况。
最后,虽然近几年伊利、蒙牛等为代表的乳业企业的增速整体放缓,甚至营收、利润双双下滑
2023 年中国人均乳品消费量 42.4 公斤,仅为世界中等水准的三分之一
也低于《中国居民膳食指南 2022》推荐的日均300-500克奶及奶制品摄入量。
但从产品结构上来看,常温液态奶,渗透率超90%,已进入成熟期,增长乏力。
而奶酪(人均消费量0.2kg vs 欧美3kg)、低温鲜奶、酸奶、植物基乳品、功能性乳品(控血糖、养颜、改善记忆)、宠物用乳制品等还有很大的增长空间,值得关注。
伊利2024年商誉减值出清后,2025年伊利轻装上阵,业绩增长空间更大了
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